|
|
|
 |
|
Websites - die nächste Generation
Von Homepages die in die Jahre kommen und neuen Trends. Gute
Gründe und wichtige Faktoren für einen erfolgreichen
Website-Relaunch.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Auch Web-Auftritte können in die Jahre
kommen. Besucherzahlen sinken und damit auch die Erfolgsquote der
Homepage. Die Zeit für eine Neugestaltung ist gekommen, wenn
 |
das Design unmodern ist oder nicht
mehr gefällt, |
|
Nutzer sich auf einer Website nur schwer
zurechtfinden, |
|
veraltete Technologien den Einsatz neuer
Funktionalitäten verhindern, |
|
Suchmaschinentauglichkeit nicht
gewährleistet ist, |
|
sich der Markt, die Zielgruppe oder Firmenstrukturen
gewandelt haben. |
Gründe genug, den eigenen
Internetauftritt auf seine Renovierungsbedürftigkeit hin zu prüfen.
Design
Eine Studie der Stanford University hat
ergeben, dass 46% der Surfer eine Website nach ihrem Look beurteilen.
Trotzdem darf das Layout die Nutzbarkeit einer Website nicht
einschränken. Bunte, blinkende Buttons oder schwarze Sites mit grauer
Schrift waren einmal modern, haben sich aber nicht bewährt. Minutenlange
Flash-Intros sind nicht nur bei Modem-Usern unbeliebt, sondern versperren
auch den Weg zu den gesuchten Informationen. Ebenfalls abzuraten ist von
zu viel Experimentierfreude bei der Platzierung des Menüs. Ein Nutzer,
der erst nach der Navigation suchen muss, wird schnell aufgeben und kommt
auch nicht mehr wieder.
Usability - Zugang zu Informationen
Sinn und Zweck einer jeden Website ist es,
Besucher mit den gewünschten Informationen zu versorgen. Aufgabe von
Usability ist es daher, die richtige Botschaft an die entsprechende
Zielgruppe auf effektive Weise zu vermitteln.
Schon auf der Startseite muss der Nutzer
einen Hinweis auf das Leistungsangebot finden. Der nach Informationen
suchende Surfer ist selten bereit, sich erst durch die halbe Präsentation
zu “wühlen”, um zu erfahren, mit welchem Unternehmen er es zu tun
hat. Es ist daher auch unerlässlich, eine sinnvolle Navigationsstruktur
mit aussagekräftigen Menüpunkten zu entwickeln. Jeder Besucher erwartet
mit nur wenigen Klicks zum gewünschten Ergebnis zu kommen. In tief
verschachtelten Strukturen, häufig auch ohne Pfadangaben, geht der Nutzer
schnell verloren. Er gibt frustriert auf und steigt vorzeitig aus der
Website aus.
Wichtig ist auch, dass Texte für das
Lesen am Bildschirm anders geschrieben werden müssen als für Papier. Auf
der Suche nach Informationen durchsucht der Besucher die Inhalte gezielt
nach den gewünschten Schlagworten. Allen Texten sollten daher prägnante
Überschriften sowie eine Kurzzusammenfassung vorangehen. Der Text selbst
muss so kurz wie möglich und dabei so ausführlich wie nötig sein.
Grafiken oder Bilder können einen Text sinnvoll ergänzen, ihn aber
niemals ersetzen.
Suchmaschinenoptimierung
Der richtige Umgang mit Suchmaschinen ist
ein wichtiger Bestandteil des Website-Marketings. Wer jedoch versucht, das
Ranking mit Tricks zu beeinflussen, läuft Gefahr, aus der Suchmaschine
dauerhaft ausgeschlossen zu werden. Die richtige Platzierung von Keywords
in der Website-Struktur, suchmaschinenfreundliche Programmierung (z.B.
keine Frames) und regelmäßige Erfolgskontrollen erhöhen die Chancen auf
eine gutes Ranking enorm.
tro:net - Partner für erfolgreiche
Websites
tro:net begleitet ihre Kunden bei der
Durchführung ihres Website-Relaunchs. Angefangen bei der detaillierten
Analyse der bestehenden Site über die Wahl der richtigen Techniken bis
hin zum sinnvollen Übergangsmanagement. Immer mit dem Fokus, bestehende
Sitebesucher nicht zu verschrecken und eine gute Suchmaschinenposition
nicht zu verlieren. Auch nach dem Relaunch bietet tro:net geeignete
Maßnahmen zur Erfolgskontrolle und entwickelt Ideen für
erfolgssteigerndes E-Marketing.
Oktober 2005, tro:net GmbH
|
|
